——百万辆里程碑背后的品牌纪念着装方案
项目档案
| 项目要素 | 内容 |
|---|---|
| 客户 | 理想汽车（中国首家达成百万辆交付的新势力车企） |
| 项目背景 | 第 100 万辆整车下线暨百万辆交付纪念营销活动 |
| 定制品类 | 纯白营销纪念款针织衫（本次为圆领 T 恤版型，同款可复刻翻领 POLO 版） |
| 核心图案 | 胸前织唛标「Challenge Your Limits.」+ 后背百万纪念主视觉 |
| 交付规模 | 首批约 5,200 件，覆盖常州基地下线仪式、北京研发总部庆典及全国零售中心活动 |
| 交付方式 | 常州 / 北京双站点同步交付，10 个工作日出货 |
| 使用场景 | 百万辆下线仪式、车主庆典、门店营销活动、媒体与嘉宾接待 |
一、需求缘起：一个里程碑时刻，需要一件”能被记住”的衣服
2024 年 10 月，理想汽车迎来品牌史上最重要的节点——10 月 14 日第 100 万辆整车在常州智能制造基地下线，四天后的 10 月 18 日完成第 100 万辆交付，历时 58 个月，成为中国首个达成百万辆里程碑的新势力车企。
品牌使命”创造移动的家，创造幸福的家”，在百万节点被翻译成一句更有温度的表达：感谢 100 万个家庭，创造 100 万种幸福。
市场与品牌部门需要一件配合这次传播的纪念款着装，诉求非常具体：
- 能承载主视觉：百万纪念标识必须大面积、高还原地呈现，拍照出片、社交传播可识别；
- 能穿一整天：下线仪式在常州厂区、庆典在北京研发总部，人员跨城流动、长时间户外与室内切换，衣服要透气、耐皱、不闷汗；
- 白色必须”高级且不尴尬”：白色是这次主视觉的指定底色，但白色最怕两件事——发黄和透视；
- 交付窗口极短：活动日期固定，物料必须卡点到位，没有”延期一周”的选项。
二、定制方案：让白色，成为最难的也最出彩的那道题
1. 底色：纯白，为纪念主视觉让出舞台
整件衣服采用本白纯色，不做任何撞色拼接。原因很直接：后背纪念主视觉包含弧形英文”FAMILIES’ CHOICE”、橙金色艺术数字”1000000″与黑色中文”创造一百万种幸福 2015–2024″，信息层级多、色彩丰富——只有干净的白，才能托住这套图形的重量，也才能在任何光线下的仪式合影里，让团队成为画面中最统一的一片色块。
2. 面料：为白色单独升级的”抗黄抗透”方案
普通白色针织衫洗几次就发灰、出汗后透视，这是白色工装最常见的翻车点。菲狮顿为这款专门选用高克重凉感抗黄面料，克重与织密同步提升：
- 织密加高，从根本上解决浅色面料的透视问题；
- 抗黄处理，长期仓储与反复水洗后依旧保持本白，不发灰不发暗；
- 凉感纱线，户外仪式、长时间活动不闷不贴身；
- 预缩 + 抗起球处理，落水后尺寸稳定，领口袖口不变形。
3. 主视觉工艺：大面积多色图形的还原度，是这次的技术核心
后背纪念图案是这次定制真正的难点：
- 橙金色艺术数字”1000000″：带渐变金属质感，普通印花容易发闷、丢细节。采用高精度数码直喷工艺，逐色分层还原金属渐变，数字笔画边缘锐利，远看有光感、近看有质感；
- 首个”0″里的笑脸元素：这是整个主视觉的情绪点，眼睛两点极细，决定成品”是不是那个味儿”。打样阶段反复比对点位与线宽，确保小元素不糊、不丢；
- 弧形英文与中文小字：文字环绕排版对印花对位精度要求高，通过定位模板统一排版基准，全批次位置一致，不歪不斜；
- 手感控制：大面积印花最怕形成”一块硬板”，工艺上控制墨层厚度，成品手感柔软，穿着不闷不僵。
4. 胸前标识：织唛，而不是一张印上去的贴纸
左胸的棕色织唛标，三行白色小字「Challenge Your Limits.」与右下角几何标识，采用独立织唛 + 精密车缝工艺：
- 织唛自带细密织纹与缝线边框，比直接印花更有品质层级的”品牌感”；
- 文字为织造而非印刷，反复水洗不裂不掉；
- 下摆另配一枚同系列几何 LOGO 小标，与前胸呼应，形成完整识别系统。
5. 版型与包装：为”全员合影”而做
采用亚洲人体工学立体剪裁，男女分版开发，尺码覆盖 XS–5XL，特殊体型单独调版。交付时按部门、站点、尺码分码独立包装，常州与北京两站点并行收货，活动现场开箱即穿，无需二次分拣。
三、交付过程：卡着活动日期倒排工期
| 阶段 | 菲狮顿动作 | 客户体感 |
|---|---|---|
| 需求对接 | 设计团队承接主视觉延展，确认图案尺寸、工艺路径 | 视觉团队只需提供源文件，服装侧细节有人兜底 |
| 免费打样 | 实物样衣确认白度、透视度、印花手感与主视觉还原度 | 大货前锁死效果，杜绝”图好看、衣不行” |
| 面料确认 | 白色专项选型，提供实布对比样 | 白得高级，不黄不透 |
| 生产制造 | 自有基地柔性产线 + 德国智能裁床，同批面料一次投产 | 全批次零色差，白色尤其考验这一点 |
| 出货质检 | 线头清理、印花对位复核、尺寸抽检多道把关 | 开箱即穿，不返检 |
| 双城配送 | 常州、北京双站点同步发货，按站点分码装箱 | 两地活动同时开场，物料不掉链子 |
工艺档案永久留存，后续车主活动、门店补单可实现零色差复刻——对把”百万纪念”做成长线传播主题的品牌尤为关键。
四、落地效果：纪念衫，成了活动的”第二张背景板”
- 主视觉落地完整：后背大面积纪念图案在仪式合影、车主活动中天然形成统一视觉阵列，照片传播辨识度极高；
- 白色站得住：抗黄抗透处理经住了户外仪式与反复水洗，白色没有出现发灰、透视问题；
- 员工愿意穿：面料透气、版型合体，纪念衫在活动结束后仍被员工日常穿着，纪念价值延伸到了日常；
- 双城交付零延误：常州、北京两站点同步到位，完美匹配下线仪式与庆典排期。
五、客户评价
“白色是我们这次的硬要求，也是最难的部分。菲狮顿在面料上专门做了抗黄抗透处理，后背大面积纪念图案的还原度超出预期，金属渐变的质感完全出来了。双站点同步交付卡住了我们的活动节点。“
—— 理想汽车 市场 / 品牌活动团队
关于菲狮顿 FACETON
上海菲狮顿服饰有限公司源自意大利米兰制衣传统，1998 年进入中国市场并在上海设立直营工厂，近三十年团体服饰定制经验，集研发、设计、生产、销售于一体，以 B2B 团体定制为核心。
核心优势：
- 🏭 源头工厂直供：广东佛山/普宁、浙江慈溪自有生产基地，德国智能裁床 + C2M 柔性产线，年产能 500 万+ 件；
- 🎨 VI 级还原：设计团队按企业色卡与品牌主视觉多轮打样，刺绣 / 数码直喷 / 丝网印 / 热转印四大工艺自由组合；
- ✅ 全链路品控：面料甄选 → 版型开发 → 裁剪缝制 → 多道质检 → 成品出库；
- 🔄 灵活订单：小批量打样试单到大批量全国供货，永久留存工艺档案，补单零色差；
- 📦 一站式服务：免费设计打样 + 上门量体/线上采集 + 分码独立包装 + 多地分批发货，次品免费返修重做。
菲狮顿已为理想汽车、中国海油、大疆创新、Intel 英特尔、海康威视、华润集团、蔚来、吉利银河等企业提供团体制服与活动服装方案。其中为理想汽车定制的品牌墨绿色门店商务 POLO，与本次白色百万纪念款共同构成”日常工装 + 节点营销款”的双线着装体系。
一件好 POLO，成就团队行走的品牌名片。
📞 团体定制咨询：13916811025（微信同号）
🌐 官网：www.faceton.com