客户简介
青岛啤酒皮尔森（Tsingtao Pilsner）是青岛啤酒旗下的精酿产品线。皮尔森源自1842年捷克皮尔森市，采用下层发酵工艺，是啤酒最原始的那杯”金色酒液”。青岛啤酒遵循1516年《德国纯酿法》精神，只用软水、大麦、酒花、酵母四种原料全麦酿造，发酵期可达六周以上 ，并在2018年从全球51个国家、2344款啤酒中脱颖而出，摘得有着”啤酒界奥斯卡”之称的欧洲啤酒之星大奖 。
随着2019年焕新包装上市，皮尔森确立了”敢于纯粹“的品牌主张——这套视觉语言需要延伸到更多触点上，而”人”是其中最容易被忽视、也最有温度的那一环。
需求背景
客户希望开发一款能同时覆盖三类场景的品牌T恤：
- 促销周边：随产品搭赠、活动抽奖，量大、需控成本，但”廉价感”会直接反噬品牌；
- 品鉴会 / 酒馆活动物料：”纯粹酒馆”等活动现场工作人员穿着，近距离接触消费者，质感要求高；
- 员工活动服：内部团队建设、路演推广穿着，要求耐洗、耐穿、不易变形。
一款衣服打三份工，是这次定制真正的难点。
定制挑战
菲狮顿项目组拆解出四个关键命题：
① 黄色，是最难调的颜色。
黄得发荧光则轻飘、显廉价；偏土黄则失去”金色酒液”的通透感。而皮尔森的金色是整个品牌的视觉核心——酒液金黄透彻，包装上那抹金色是消费者最直接的记忆点。衣身颜色必须”像从酒瓶上取下来的那一块”。
② 深色印花压在黄底上，容错率极低。
图案由”Pilsner·皮尔森”字样、大号”敢于纯粹”书法感汉字、”TSINGTAO SINCE1903″标识，以及左右箭头与向下V形线条组成。线条细、元素密，稍有晕墨就糊成一团；同时深色与黄底的对比度必须够，远看要一眼抓得住。
③ 三个场景，三种成本结构。
促销款要压价，活动款要提质感，员工款要耐造——面料与工艺不能一刀切，但外观必须完全一致，不能让消费者看出”三个版本”。
④ 品牌标识的规范性。
青岛啤酒对品牌标识的使用有严格规范，字体比例、标识间距、元素组合都不能自由发挥，还原度本身就是验收标准。
解决方案
① 面料：一套外观，两种配置
- 活动款 / 员工款：高支精梳棉平纹面料，克重控制在适合春夏长时间穿着的区间，布面光洁、手感挺括，多次水洗后领口与肩线不易松垮；
- 促销款：在保证外观一致的前提下，优化纱线配比与织造结构，把单件成本压到周边赠品可承受的量级，但保留精梳工艺的平整度，避免起球。
两者成品上身视觉统一，非专业对比几乎分辨不出差异。
② 印花：丝网印花 + 高目数网版，解决”细线不糊”
- 主体采用丝网印花：大面积色块覆盖力强、色彩饱和、耐洗耐摩擦，且批量成本可控，适合促销款的量级；
- 关键细线部分（箭头、V形线条、”SINCE1903″小字）使用高目数网版制版，配合精细调墨，确保线条边缘锐利不晕散；
- “敢于纯粹”大字采用加厚墨层处理，让汉字笔画在黄底上有足够的立体感和视觉重量；
- 印后经充分焙烘固色，耐水洗、耐日晒，避免活动几次后图案发白开裂。
③ 颜色：以”金色酒液”为基准校色
打样阶段以皮尔森酒液与包装的金色为参照，反复比对色卡，最终锁定的黄——明亮但不刺眼，通透而不轻浮，在室内灯光与自然光下都能保持稳定的”金”感，与深色印花形成干净利落的对比。
④ 细节：把标识做到”看不见的地方”
- 领口内侧定制织唛：取代通用白标，换成品牌专属织唛，细节处延续品牌完整度；
- 洗水唛同步定制：成分、尺码信息与品牌标识一并呈现；
- 罗纹领口加固 + 双针压线：应对活动场景中频繁穿脱、清洗的高强度使用。
交付与服务
菲狮顿按标准定制流程推进：
- 分级打样：先出实物样衣，由品牌方确认黄色色阶、印花位置与元素比例，三方（促销 / 活动 / 员工）版本外观统一后再进入大货；
- 批次管控：同订单面料同缸染色，多批次交付确保无明显色差；
- 尺码覆盖：提供完整尺码梯度，并预留加大规格，适配促销随机发放与员工统一配发两种逻辑；
- 节点倒排：按品鉴会档期、促销档期分批生产、分仓发货，确保活动前到位。
客户反馈
样衣确认阶段，客户对黄色的成色与印花的清晰度给予了明确认可——深色图案压在金色衣身上对比干净、远看抓眼、近看线条不糊，”敢于纯粹”四个字的视觉分量撑得住整个胸前区。
三类场景投入使用后，反馈集中在两点：促销发放时，消费者对”金色T恤”的主动穿着意愿明显高于普通赠品；品鉴会现场，工作人员的统一着装让”纯粹酒馆”的空间氛围更完整，品牌视觉从酒瓶、展陈一路延续到人身上，形成了完整闭环。
案例小结
品牌宣传T恤的价值，从来不只是”印个logo”。它需要同时回答四个问题：颜色像不像这个品牌、图案够不够清晰、成本撑不撑得住量、员工和消费者愿不愿意穿。
菲狮顿在皮尔森项目中给出的答案是：用一块会呼吸的精梳棉面料解决体感，用高目数网版解决细线的清晰度，用”一套外观、两种配置”解决成本与质感的矛盾，用一枚定制织唛解决细节——让这抹金色成为品牌主张的延伸，而不是一件普通的印字T恤。