在汽车品牌迈向高端化的进程中，每一个与用户接触的触点都承载着品牌的价值表达。团队着装，正是其中最日常却也最有力的品牌窗口。近期，拥有近三十年定制经验的菲狮顿（Faceton），携手奇瑞旗下高端品牌星途汽车（EXEED），为其打造了一批专属定制POLO衫，让一件“团队战袍”成为品牌精神的行走名片。
客户背景：从“EXCEED”到“EXEED”，一个以超越为名的品牌
星途是奇瑞在2017年发布的高端品牌，承载着奇瑞“技术输出+品牌向上+全球化”的重任-。品牌名称“EXEED”灵感源于英文“EXCEED（超越）”，象征着星途汽车不断超越自我、追求卓越的品牌精神-。
2025年底，星途正式宣布品牌进入3.0时代，启动“EXEED勒芒计划”，目标成为首个以厂家车队身份参加世界三大顶级汽车赛事体系的中国品牌，将勒芒百年来的赛道精神与对极致性能的追求融入品牌基因-。品牌主张“激情超越梦想”，坚持“纯粹性能”，致力于以人车合一的新境界回应每一位驾驶者的热爱。
这样一个追求极致、不断超越自我的品牌，对团队形象的要求自然非同一般。星途需要的不仅仅是一件工装，而是一件能够承载品牌精神、传递高端质感、在每一次车展、每一场品牌活动、每一次客户接待中都能精准表达品牌调性的“战袍”。
定制挑战：高端汽车品牌对一件POLO衫的极致要求
作为定位高端的汽车品牌，星途对团队着装有几大核心诉求。
首先是品牌识别度。星途的LOGO是简洁的字母“EXEED”，设计本身极简而有力-。如何让这个LOGO在服装上呈现得既有质感又足够醒目，是第一个挑战——普通的丝网印花过于平面，缺乏高级感；传统的刺绣虽精致，但在字母标识的锐利度和现代感上有所欠缺。
其次是场景适配性。星途团队活跃在多个场景中——从A级车展的聚光灯下到品牌之夜的大型发布会，从赛道体验日的激情现场到经销商店端的日常接待-。一件POLO衫需要在不同光线、不同距离、不同场合下都能保持品牌形象的一致性与高级感。
第三是穿着体验。无论是车展现场长时间站立讲解，还是赛道活动中频繁走动，员工对舒适度的要求极高。面料必须透气亲肤、版型必须合身得体、细节必须经得起反复穿洗的考验。
菲狮顿定制方案：用立体硅胶Logo，让“EXEED”立起来
菲狮顿团队在与星途深入沟通后，从面料、版型到品牌标识工艺，给出了全方位的定制方案。
在面料甄选上，菲狮顿甄选了高品质功能性面料，兼具透气性与挺括感，柔软亲肤的同时有效抗皱，即使长时间穿着依然能保持挺拔版型。这与星途品牌对“极致性能”与“持久品质”的追求不谋而合。
在版型设计上，延续了菲狮顿源自意大利米兰蒙提拿破仑街区的贵族定制血统。采用3D立体剪裁，完美贴合亚洲人体型，既不像传统工装那样松垮，也不会过于紧绷。领口与袖口采用加固工艺，反复穿着清洗不易变形。这种“松紧适度、利落干练”的版型，让星途团队无论在车展聚光灯下还是赛道烈日下，都展现出都市精英的从容风范。
本次定制最大的亮点，在于品牌标识的呈现方式——立体硅胶Logo工艺。
星途的“EXEED”字母标识简约而充满力量感，普通的印花无法传递这种质感。菲狮顿团队采用立体硅胶热转印工艺，将星途的品牌标识以3D立体方式呈现在POLO衫左胸位置。
立体硅胶是一种用于纺织品表面压印的特种材料，通过丝网印刷、高周波或热压烫工艺形成立体商标图案。相比传统织标易起毛、PVC标易脆裂、金属标易刮伤皮肤，硅胶标柔软贴合、无毒环保，且具有优异的耐水洗、抗紫外线等物理特性。印制的徽标立体感强、印制牢固，手指划过能感受到清晰的凹凸质感。
当“EXEED”五个字母以立体硅胶的形态呈现在POLO衫上时，每一个字母都饱满挺括、触感分明。在车展的灯光下，立体硅胶Logo呈现出微妙的光影变化，让星途的品牌标识从“平面识别”升级为“立体感知”——正如星途的品牌精神所倡导的，不是跟随别人的豪华定义，而是创造一个“我就是我”、拥有独立灵魂与价值主张的豪华品牌-。
落地效果：一件POLO衫，穿出“超越”的力量
当星途团队穿着这批定制POLO衫出现在品牌之夜、车展现场和赛道活动中时，这件“战袍”成为了品牌行走的名片。
立体硅胶Logo在聚光灯下质感出众，“EXEED”的每一个字母都清晰可辨、触感分明，让品牌标识在视觉和触觉两个维度上同时被感知。高品质的面料与合身的版型让员工在长时间站立、讲解、走动中始终保持舒适与自信，举手投足间传递出星途品牌的专业与从容。
更重要的是，这件POLO衫所承载的，是星途“从不模仿、不断超越”的品牌精神-。正如星途的品牌主张“激情超越梦想”所诠释的那样-，一件优秀的定制POLO衫，是品牌实力的软装，也是菲狮顿定制工艺的勋章-。
当星途的员工穿着这身“战袍”穿梭在各大车展与品牌活动中时，他们就是品牌最好的行走广告牌——而胸前那个立体的“EXEED”，正在无声地讲述一个关于“超越”的故事。